【完整报告】2014年10月跨境电商数据报告

来源：科极达盛跨境电商 | 2014-11-20 10:23

　　近日，我们发布2014年10月份的eBay、亚马逊、谷歌搜索以及谷歌购物/PLA的同店销售额数据。据ComScore最新报告称，美国PC端电子商务同比增长13%，移动设备电子商务同比增长约15%，奠定了2014年第三季度增长的基准。

　　以下是2014年10月暨第四季度第一个月的增长情况，将预示今年节日季的情况。

　　2014年10月同店销售额调查结果

　　亚马逊：10月份同店销售额增长32.4%。尽管低于9月份的37.9%，但32.4%的增速超过电子商务平均增速的2倍。下文将提供有关亚马逊增长的更多细节。

　　eBay：10月同店销售额增长4.4%，高于9月的8.9%，但低于电子商务行业的平均水平。下文将进一步介绍有关eBay的更多内部细节。

　　其它第三方平台（简称3PM）：10月份继续保持强劲的增长，达到65.5%。65.5%的增长率是电子商务行业平均增长速度的4倍，令人惊喜。

　　比较购物引擎（CSE）：10月份同比增长4.2%，低于9月的6.6%。这主要是因为传统比较购物引擎的弱势抵消了谷歌购物/PLA的强势（详情见下）。

　　付费搜索：10月份同比增长6.7%，低于9月的28.5%。本文将提供有关搜索的更多细节。

　　同店销售额图表

　　2013年10月至2014年10月的同店销售额数据和走势：

　　eBay详情

　　eBay 10月的同店销售额增长4.4%，详细数据如下：

　　eBay拍卖：同比下降8.0%。

　　eBay固定价格：同比上升2.6%，高于9月的7.6%，eBay这项关键业务的增长速度只有电子商务行业平均增速的一半。

　　eBay汽车（零部件和配件）：10月份为11.7%，低于9月份的14.7%。零部件和配件增长速度与电子商务行业的平均水平相当。

　　从数据中可以看出，高尔夫类商品和电子类商品的销售比较弱势。深入了解一下，我们会看到这些品类的二手物品卖家的商品销售额大幅下降。正如本文中所详细描述的，新的eBay缺陷率（eDR）已经上线，这个新系统的后果是二手物品卖家必须大幅降低库存，造成8月和9月份的同店销售额面临困境。

　　有趣的是，亚马逊增加了几个功能以支持二手商品，我们看到这个品类的销售额正在从eBay转向亚马逊。

　　下面是eBay连续12个月的同店增长走势。

　　亚马逊详情

　　2014年6月，我们发布了有关FBA的两项新数据：

　　FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台操作的亚马逊总交易额（GMV）的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2014年10月，41.7 %的亚马逊总交易额通过FBA配送。这比2013年10月的数字有所增长，当时38.2%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长9.2%。

　　非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售（自有网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）配送的百分比。2013年10月，1.2%是非亚马逊配送的。在2014年10月，增长至1.4%，增长幅度为18.5%。

　　付费搜索的补充数据

　　下面是10月份的搜索数据：

　　注：2014年10月vs.2013年10月同比

　　10月，付费搜索同店销售额增加6.7%，高于8月份，主要原因是点击量增长8%、AOV同比增长9%至164.06美元，转化率（CR）增长4%至3.52%。CPC由于移动流量的不利而下降12%。总成本下降5%，因为CPC下降和点击量下降。AOV的变动有点不同寻常，而历史AOV的变动一直与消费者支出相合。燃料成本下降、经济信心增强以及缺乏通胀都是相关因素。

　　谷歌购物的补充数据

　　2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是10月份谷歌购物/PLA的补充数据：

　　总起来说，谷歌购物同比增长13.7%，低于9月的45.2%。转化率比去年同期的2.20 %上升5.7%至2.32 %，而（就像搜索）AOV比去年同期的94.86美元增长31.9%至125.09美元。这可能是因为消费前景看好以及谷歌改变算法以展示定价更高的商品。

　　高尔夫类商品的最新情况

　　5月，我们调查了高尔夫类商品，在我们的高尔夫类客户中很受欢迎。10月，eBay的同店销售额增长率下滑至3.9%，而9月份为0.8%。亚马逊在10月的增长率从9月的39%上升至39.7%。二手高尔夫商品增长25-33%，我们在eBay详情中提到的趋势（eBay限制二手商品，而亚马逊欢迎二手商品）在高尔夫类商品中也有所体现。

　　下面的图表显示了高尔夫类商品在2014年迄今为止的同店销售额趋势。