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　　近日，字节跳动，TikTok，国外版抖音，在美国陷入空前危机，美国国会众议院通过了一项法案——要求字节跳动在165天内剥离TikTok，否则TikTok将在美国境内被封禁。为什么标榜市场经济，自由竞争的美国要举一国之力，来阻击字节跳动呢？

　　这是因为TikTok在美国具有超强的影响力，主要体现在商业力量和政治能量两个方面：有1.7亿人活跃在这个平台上，赋能了美国超过700万笔的商业合作，并且畅所欲言，揭露了美国政府诸如关于巴以冲突的谎言，本文就此扩展开来，谈一谈字节跳动在海外的成就与挑战。

　　一、“商”力量

　　美国会出台法案：要么字节跳动剥离TikTok，要么美国下架TikTok，TikTok面临“二选一”窘境，究其根源，就是因为TikTok在美具有超强的商业力量。

　　抖音在国内的蓬勃发展和抖音电商的迅速崛起，大家都有亲身体会，作为抖音海外版的TikTok，其商业发展也一样的澎湃，可用高歌猛进来形容。

　　目前，TikTok在全球范围内已拥有超过16亿用户，2023年第三季度，母公司字节跳动营收增长约43%，达到了2224.8亿元，在美国TikTok覆盖700万家中小企业，赋能了1.7亿美国人的生计。

　　拥有算法技术优势、运营经验和对于直播电商等新兴商业模式的深刻理解的TikTok，在北美的商业影响力，直逼西方传统互联网社交平台Facebook、YouTube、Instagram等，尽管竞争对手纷纷推出短视频业务想来分一杯羹，但大多不尽如人意。

　　这也是Facebook嫉恨TikTok的原因，多次试图通过政府力量打败TikTok，扎克伯格本人在“封杀抖音”的路上不断奔波。

　　在TikTok上的美国生态创业者见证了其在海外的快速崛起，也看到这里隐藏的商业潜力：2019年TikTok的营收还只有应用商店的内购1.79亿美元收入，而四年后的2023年的应用商店内购收入为40亿美元；在TikTok上线的Tiktok Shop GMV目标在2024定到了500亿美元，而在2021年，只有60亿。

　　自2017年5月上线，无数的创作者、电商创业者们涌入TikTok的生态中进行创业，据资料，有500多万家美国小企业依靠着TikTok这个平台发展和创造就业，难以数计的人依靠这个平台过日子，比如打头的是网红，而每一个网红后面还有一大堆人，对于广大美国用户来说，这不只是一个社交平台，而是衣食来源。

　　TikTok的命运走向牵连着众多创业者的商业利益，TikTok的支持者聚集在美国国会外，反对这项禁令。“我们依赖TikTok养家糊口“，一名从得克萨斯州来到国会参加抗议的TikTok用户说，他于2019年加入TikTok，从事内容创作和口型艺术表演，目前在TikTok上有170万粉丝；有的小企业主，客户中有大约80%来自TikTok，TikTok真正关系着他们的生计。

　　以往紧跟美国的澳大利亚政府，这次选择不跟，表态称，澳大利亚政府做出的任何改变都将影响TikTok上的35万家企业和超过850万用户，也从一个侧面反映了TikTok的商业能量。

　　其实，这些创业者可以提出抗议和诉讼，表达自己的立场和权利，捍卫自己的合法权益。曾经，在特朗普时代，美国某州禁止TikTok，就是因为某州里的五位创业者的诉讼而被法官叫停了这一无理要求。

　　TikTok在美国的商业地位有多重要，正如首席执行官周受资所呼吁的那样：TikTok赋能了美国超过700万笔的商业合作，封禁将从创作者和小企业主的口袋中夺走数十亿美元，使超过30万个美国工作岗位面临风险，使TikTok的1.7亿美国个人用户和数以百万计的企业用户失去表达平台和运营平台。

　　由于TikTok强大的”商“能力，眼下看来，把TikTok强制赶走，彻底退出美国市场，是不太可能了。美国1.7亿普通民众的意愿，政府无法忽视，确实会让很多人因此失去生计，影响到美国的社会稳定，美国的目的是”剥离“，其实就是公开的抢夺。

　　TikTok在美国的电商运营也在走本土化路线，并没有根据赚钱效率，首先为跃跃欲试的中国跨境电商在美国市场提供通道，实际上对中国卖家而言，TikTok电商的准入条件和门槛并不低，甚至引发了一些国内公司的不满。

　　TikTok主要发力支持和促进美国本地的商业生态发展，其目标是成为一家真正的国际化公司，支持好每一个地区的商业生态发展，而不是一家孵化自中国并旨在帮助中国商业全球扩张的公司。

　　2023年9月12日，TikTok终于在美国正式上线电商业务，为了更加本土化深耕美国市场，用合适的节奏培育当地用户使用习惯和商业生态，法案一旦正式施行，将给正处于爆发期的TikTok电商，带来了巨大的不确定性。

　　如上所述，美国资本与政客的如意算盘是收购，把这个拥有众多用户的成熟短视频平台，据为己有，被美国资本掌控。美国资本开价1000亿美元，这是公然的掠夺，因为TikTok在美国的营收，一年就超过了200亿美元。

　　二、“政”能量

　　TikTok面临的“二选一”窘境，究其原因，除了其超强的商业力量让美国眼红以外，更重要的是TikTok在美国拥有超强的“政”能量，这才是让美国政客恨之入骨的地方。这里的“政”能量，其实不过两点，给予了美国人民一是认知的权力，二是表达的权力。

　　1、认知的权力

　　世界的主流媒体向来被美国控制，像Google、Facebook，只选择美国政府认可的新闻来发布，美国民众看到的世界其实是被它们过滤过的，TikTok的出现，让美国民众，特别是美国年轻人看到一个真实的世界画面，能够更全面地了解美国，也了解其他国家。

　　美国向来以“言论自由”自称，众多美国媒体也争鸣不断，其实什么该说，什么不该说的红线大家都默契十足，TikTok改变了这种新闻生产逻辑，美国用户发现了TikTok和本土社交软件的不同，那就是TikTok似乎更擅长“说真话”，有关美国负面信息的新闻，美国本土社交软件例如脸书上基本上看不到任何信息，但是TikTok却能如实报道。

　　因此TikTok成了美国年轻人获取信息的新宠，民调机构皮尤研究中心的一项调查显示，在美国超过三成30岁以下的年轻人习惯用TikTok获取新闻。TikTok并没有刻意给美国用户推送美国负面新闻，一切都取决于美国用户到底对不对这个信息感兴趣，这是美国用户自己选择的结果。

　　拿巴以冲突来说，美国民众渴望对战事的真正了解，他们在TikTok上找到“原始且未经过滤”的报道，不少TikTok用户在该平台上发布了大量有关这次袭击和以色列对加沙开战的视频。

　　因为TikTok不会在任何问题上偏向某一方的立场，美国群众看到了巴勒斯坦的悲惨，以色列的军事行动的无下限，以及美国政府对以色列暴行的一味纵容。

　　去年11月的一份报道中提到，不同于拜登政府支持以色列的鲜明立场，当时TikTok上“解放巴勒斯坦”的话题阅读量超过255亿，但“与以色列站在一起”的话题阅读量仅为4.404亿。

　　像Google、Facebook，因个人表达不合美国的所谓“主流”思想，就会封他的账号，就连贵为总统的特朗普，也曾得到过Facebook封号的“待遇”，难怪特朗普现在跳出来反对封禁TikTok，除了争取1.7亿青少年的选票外，还有与Facebook的个人恩怨。

　　再如美国国内，俄亥俄州由于发生事故造成致癌物质大范围蔓延，这么一个劲爆消息，美国媒体却很默契地没有对此大肆报道。TikTok在第一时间报道了相关事件，并提醒附近居民尽快撤离，TikTok上的用户也纷纷拿起手机拍摄当地场景，让更多的美国人了解这一严重状况。

　　再如前段时间美国现役士兵自焚抗议美国对以色列的纵容与助纣为虐，要是没有TikTok的广泛传播，大概率不会引起什么波澜，结果有了TikTok，全世界都看到了发生在美国这一真实场景。

　　再说美国的选举，看似公平，其实依赖媒体的宣传，其它媒体与社交平台，都在政府和资本的控制之下，它所输给你的东西，都带有倾向性，平台展示哪些内容，哪些声音可以被传播，那都是美国政府说了算。

　　然而，TikTok并不受美国政府控制，或者资本的控制，所表达的资讯比较公平，因此，美国国家情报总监海恩斯近日毫无依据地声称，“不能排除”中国将利用TikTok影响2024年美国总统选举。

　　总之，由于TikTok的存在，让许多美国人，特别是年轻人，渐渐明白自己以前所看到的信息都是被美国政府筛选过的，是美国政府想要让他们看到的信息。

　　2、表达的权力

　　民主的权力，首先是表达的权力，众所周知TikTok对大家那么重要，是因为1.7亿人可以在这个平台上畅所欲言，超过了美国人口的一半，按比例来算，甚至比抖音在国内的渗透率还要高。

　　由于TikTok短视频平台不对言论自由做刻意限制，受到了广大美国用户的深度青睐，已经形成了一定的用户粘性，也就是说，TikTok的最明显的一个特点就是你可以在不触及法律底线的情况下在上面畅所欲言，并在上面获取你任何感兴趣的资讯，TikTok给了用户极高的自由度

　　Tik Tok没有像谷歌、脸书那样具有强烈的偏颇的政治立场，打破了美国的“信息霸权”和“信息围堵中国计划”，成为了全球舆论场上唯一一家具有大国际影响力的、非美国直属的媒体平台。

　　Tik Tok的到来，使很多西方民众开始看到有别于美国媒体的另一面报道，逐渐“走出美国脸书”，在中国的Tik Tok上与民众进行交流。

　　更为重要的是，TikTok1.7亿的用户中，四分之三的用户年龄都处在18岁到34岁之间，也就是说特别年轻，上个月，拜登的竞选团队专门入驻了TikTok，目标正是这群远离传统媒体渠道的年轻选民。

　　年轻人既是美国未来的希望，也是最容易被塑形的一群人，他们接受新生事物快，也更能理解信息到底在讲什么，TikTok在全世界150多个国家和地区拥有用户上传的信息，美国的年轻用户刷的视频越多，那么美国孰是孰非，孰善孰恶就一目了然了。毫无疑问，TikTok正以公正的观念影响动员着美国的年轻一代。

　　TikTok在美国的影响力有多大，从“弹窗运动”也可以略知一二。所谓弹窗运动，是在美国会打压TikTok时，TikTok给用户发出一则弹窗通知，试图告诉1.7亿美国用户事件的严重性，称将“剥夺1.7亿美国人宪法规定的言论自由权”，并“损害数以百万计的企业，摧毁全国无数创作者的生计，并使艺术家失去观众”。

　　这是TikTok的一种大胆抗争方式，通过平台，发布号召，让用户维护自己的权利，弹窗一出，美国的国会山瞬间就被无数的网友电话给打爆了，无奈之下，美国国会办公室直接掐断了电话线。

　　弹窗运动的效果是惊人的，没有任何公司发动过 TikTok 规模这么大的在全国范围内号召用户进行电话抗议的活动，这充分展现了TikTok惊人的动员能力，但也增加了美国政客最大担忧与恐惧。

　　有人说，美国政客本来找的理由就是“危害国家安全”，带着1.7亿人和美国资本和政客对抗，还真有点影响美国安全的感觉，但这正彰显了TikTok的影响力，而且是合法抗争，

　　不错，TikTok这种激烈的抗争，也未必收获最好的结果，但抗争也是为了给世界留下痕迹。毫无疑问，TikTok ，这个具有中国血统的公司，背负着一个时代的压力，它也在努力给时代一个有意义的答案。

　　人类社会的信息传播，经历了口口相传到报纸这样的纸质媒体，再到电视这样的音像媒体，接下来的新阶段就是网络媒体，也就是我们所说的社交平台。

　　TikTok这个社交平台，目前远远比不上脸书、 X、照片墙等多个平台的综合影响力，但也在世界上占有一席之地。

　　如果法案通过，美国下架TikTok，经济损失不会太大，但对美国政治和社会生态的影响却非常重大。如果说TikTok，商业上的成功只是打压的动力，那么打破了美国精心编制的叙事体系，打破了“自由民主”包装下黑幕，才是美国资本与政客打压TikTok终极动力，所以说，意识形态斗争这根弦，美国可比中国紧得多。

　　三、新抗争

　　面对美国国会与政府的凌霸，抖音国际版TikTok，不象过去中企那样忍气吞声，委屈求全，而是选择了抗争，这是一种好的苗头。

　　作为在海外企业的代表，如果向美国低头，一定程度上会影响中国的尊严和形象，给其它的在海外企业带来负面效应，选择硬刚，除了展现中国企业的实力和尊严外，反倒有出现转机的可能。

　　并且，TikTok 公司的核心技术，即相关大数据的智能模型算法，是受中国知识产权保护的，同时也受到中国技术进出口管理的法律制约，未经中国政府批准，TikTok股权和技术绝不可能转让给他国。

　　面对二选一的方案，TikTok都不能接受，最坏的结果是撤出美国，玉石俱焚，也不愿意让美国资本和政客如愿得逞，然而多年努力打下的市场就拱手让人了，字节并不甘心，既然如此，那就拼一把。

　　因为现在的TikTok，已经有了足够的底气硬刚：拥有1.7亿用户，占据美国总人口的一半还多，用户大概率会支持TikTok，这正是美国政客们犹豫的地方。并且TikTok采取了一系列数据本土化和透明度提升的行动，不断努力从安全角度消除质疑，团队本土化，商业生态也本土化，美国的打压，理由并不多。

　　况且对于TikTok来说，美国只是其中一部分市场，舍弃虽然可惜，但也还是能接受的。TikTok 全球有25亿用户，美国只有 1.7 亿，彻底退出美国市场，又能有多大的致命影响呢？

　　就目前来看，打压TikTok，是美国政府和立法机构合谋的结果，国会两党围猎TikTok已形成多数共识，但TikTok并没有缴械投降，而是选择了抗争，或者称反击，并且做好了持久战的准备，TikTok强调：委员会和众议院的投票只是一个漫长过程的开端，并不是终点。

　　抗争并不意味着盲目对抗，积极寻求与各方面的沟通与合作，通过对话与合作，解决分歧和矛盾，TikTok为了应对持续不断的禁令，近年来花费了数千万美元在华盛顿游说，面对当前的危机，将继续游说参议院不要通过这一法案。

　　面对美国的凌霸，拿起美国式的合法武器，以子之矛，攻子之盾，TikTok给我们提供了典型案例，虽然成功与否再且不论，但这种抗争精神值得学习。

　　面对形同抢劫的霸凌做法，TikTok果断地通过媒体发声：“我们希望参议院能够考虑事实，听取选民的意见，并意识到这对经济、700万小企业和1.7亿使用我们服务的美国人的影响。”

　　TikTok也做出了让所有人震惊的举动，通过TikTok平台弹窗，给所有的美国用户发送了一条推送，大意是：你的政府正在剥夺宪法赋予你们的言论自由，平台上面有1.7亿用户，这将同时损害数以万计的企业，全国无数个平台创作者也会因此而失去生计，并剥夺这些艺术家们的受众......

　　最后要求：为了让国会议员们明白TikTok对你意味着什么，现在就给他们打电话，说出你的声音！下面有格外醒目的红色按钮，一键直拨国会众议院办公室。

　　一边是掌握权势的国会议员们自上而下地以势压人，一边是发动美国群众自下而上地捍卫宪法第一修正案的权利，TikTok是真的学会了什么叫“合法抗战”，以对应美国政治环境对 TikTok 完全无视事实的打压。

　　可以预料，后续TikTok 将会动用其完全本土化的律师团队，继续在美国的政治和法律体系里，用最本土化的方式进行持续地抗辩。美国企业家马斯克在置顶推文中评价针对TikTok的立法：“这部法律的问题不仅仅是关于TikTok，它实际上是控制。

　　在这一呼吁中，TikTok运用一个非常好的智慧技巧：美国国会和白宫反复强调，法案的目的不是封禁TikTok，而是把TikTok的控制权转移到美国公司手中。这样做就是怕得罪700万小企业和1.7亿使用者，而TikTok呼吁，恰恰指出了封禁的后果，意思是TikTok目前正在发力的核心，是要将该法案定义为“TikTok禁令”。

　　TikTok刻意传递一个态度是：如果法案通过，字节跳动不会接受剥离的选项，而是直接退出美国市场，让法案成为名副其实的“TikTok禁令”。对坐拥超过1.7亿用户的TikTok进行“封杀”，意味着美国很多人、很多企业的生产、生活、就业权力被剥夺了，无疑会成为美国会两党都不想触碰的一条红线。

　　TikTok的抗争，还有这样的考虑，如果在美国不能取胜，是不是西方国家紧跟其后，同样会不公正对待TikTok，曾经，美国白宫要求政府机构在30天内卸载TikTok，随后，加拿大政府以同样的理由禁用了TikTok，紧接着欧盟、日本等国也相继宣布禁止政府员工使用TikTok。

　　如果美国对TikTok阻击成功，那将再一次创造美国“历史”，戳穿了美国维护自由经济的真相，由美国国会层面发起的，以联邦立法形式，对一家具体的企业进行打压，其实是违背美国宪法的。

　　强烈反对针对TikTok禁令的参议员保罗表示，这涉及违宪，宪法第五修正案规定：未经正当程序，你不能拿走某人的财产；同时，剥夺公民权法案规定，你不能针对一个人或一家公司制定立法。

　　即便是西方专家智库和媒体，也很不认同这次国会的立法，认为过于草率，将严重伤害美国的商业信誉。

　　针对特定企业、不符合常态化方式的立法能够冲出众议院，已经表明在没有充分证据，且企业自身已开展合规工作的情况下，美国将相关经贸问题“国家安全化”的倾向非常严重，一直标榜“自由贸易、市场经济、公平竞争”的外表被撕破。

　　这一法案不仅对于TikTok、而且对美国科技业和市场环境的考验，才刚刚开始显现，这种不能在公平竞争中取胜、就采取霸凌行径的做法，扰乱的是企业的正常经营活动，损害的是国际投资者对美国投资环境的信心，破坏的是正常的国际经贸秩序，最终必将反噬美国自身。

　　祭出“维护国家安全”旗号，打压中国公司获取政治、经济利益，TikTok不是第一个，也绝不会是最后一个，美国的政客希望引起寒蝉效应，其他有美国业务的中国科技和电商企业未来也可能遭遇类似事件。

　　从华为、新能源汽车到TikTok，不仅仅是因为这些企业冲击了美国本土产业链，更是因为他们贴了中国标签，印证了资本主义的强盗逻辑：当他们强大时，就给你定规则；而一旦你强大起来了，那就把规则毁掉。

　　其实字节60%的股份是由美国和国际投资者持有，但因为是中国创业者创立的，具有中国血统，就遭到无理的打压。TikTok选择坚守自己的立场，不退让、不屈服，这种抗争精神，不仅是对自身权益的维护，也是对数字时代公平正义的追求。

　　当然，面对美国对中国企业的凌霸，中国政府并没有听之任之，商务部新闻发言人表示，美方应切实尊重市场经济和公平竞争原则，停止无理打压别国企业；外交部发言人警告：美国不要打开这个潘多拉魔盒。

　　TikTok提供了一个鲜活的案例，让中国的政府、企业家、投资人、知识分子及公众看到，美国政客在话语上、观念上、态度上，实际上已经在用战时思维去对待中国企业了，所以才会无限上纲、无边无际的泛政治化、极限打压。

　　结语：中国企业全球化，注定是个荆棘丛生的过程，海外版抖音TikTok，凭借着其拥有的“商”力量和“政”能量，正和美国政客与资本，一决高下，最后谁先妥协，还真不太好说。希望TikTok能赢下这一局，让美国更多用户，继续拥有言论自由的权利，倾听世界的声音