引言

　　如今，不少人都在感叹创业太难了，生意不好做，现在在大街上走一圈，都能看到好几家店铺门口摆着清仓大甩卖或者亏本处理的牌子。遥想十几年前的时候，我国的实体店经济是何等的辉煌，每到放假的时候，几乎很多大超市都是人满为患，如今却门可罗雀，落差有点太大了。

　　很多人会好奇，明明我国有着全世界最多的消费者群体，而且现在很多人的收入水平都比以往要高出很多，消费水平也应该是随之增长的，那么为何实体店的经济却反而一年不如一年了呢？2022年生意越来越难做，为啥14亿人都带不动消费？背后原因很现实。

　　其实，影响实体店的经济逐渐下滑的因素有很多，影响最大的因素可能就是电商平台的出现。电商平台的出现可以说是给国内的实体店经济造成了沉重的打击，现在的电商平台每年都在分割走实体店经济残余的市场份额。网购相较于实体店，有着极为明显的优势，那就是商品种类齐全，足不出户就能买到自己想要的东西，简直就是懒人的福音。

　　现在的生活压力逐渐加大，整个社会的生活节奏逐渐加快，很多人上了一天班之后就累得不行了，哪里有时间再去逛街购物，而网购恰恰满足了消费者的需求，一部手机就可以挑选全国各地的各种商品，省去了在实体店挑选商品的时间。

　　最关键的是，网购平台的商品价格要比实体店的便宜不少，同样一件商品价格可能差了一倍，比如一双手套，网购的价格是5块钱，实体店要卖到10块钱，如此大的价格差距，消费者肯定是选择在电商平台上购买。那么为何实体店的商品要比网络上的商品价格贵那么多呢？

　　主要还是经营成本的原因，同一件商品在电商平台或者实体店的进价其实都不会相差太多，但是实体店的经营成本是要远远高于电商平台的，实体店需要每个月支付高昂的租金费用，而网店就不需要。

　　因此实体店就必须提高商品的价格，这样才能保证自己能够正常运营，不一定要说盈利，但至少要确保店铺不亏本，现在很多实体店经营几个月就倒闭了，有很大原因就是店铺一直处于入不敷出的状态。

　　除了电商平台造成的巨大冲击之外，疫情的出现也很大程度影响了实体店经济的发展。疫情刚刚暴发的那个时期，很多城市和小区都封城或者封区了，人们都居家隔离，没有人出门去逛实体店了。

　　而实体店的收入来源就是客流量，没有了客流量，实体店就没有收益，自然就很难维持下去。虽然说现在国内的疫情已经逐渐好转，实体店经济也开始逐渐复苏，但有些时候，疫情又会再次暴发，实体店经济再次回到了曾经的样子。

　　对于实体店而言，一个月没有收入可能还能撑一下，但半年甚至一年的时间都没有收入，那可就撑不下去了。如果门店是自己的还好说，毕竟不需要支付高昂的租金，但如果店铺是租的，那情况就完全不一样了，现在大城市的店铺租金一个月至少要好几万，一年下来就要亏损几十万，很多小本经营的实体店完全承受不住这种程度的亏损，都纷纷关门了。

　　而且，由于疫情的影响，经济不景气，企业倒闭了，很多人处于一个失业的状态，毫无收入，消费水平自然也就大幅度降低，不可能像以前那样肆无忌惮地花钱。就算没有失业，也是要克制一点自己的消费，为接下来不确定的生活做好打算，万一哪天自己也失业了，到时候一分钱存款都没有，日子还怎么过。

　　在这种情况下，人们的消费水平大幅度降低，电商平台的经济都受到了严重的影响，更不用说实体店经济了，门都出不去了，还怎么逛街？

　　结语

　　那么为何曾经的创业者能靠着一家门店不断发展，打造出一个巨大的品牌呢？那是因为当时的市场竞争还没有那么激烈，以前的市场蛋糕是几个人分，人人有份，现在的市场蛋糕是成千上万的人在分，蛋糕就那么大，能分到的又有多少呢？现在的市场，能分到蛋糕的要么是有着强大经济实力的，要么就是市场眼光毒辣的，那些小本经营的门店还难在夹缝中求生存，只能沦为市场的小鱼，被大鱼所吞食。