今天的社交环境里面是一定需要有内容、有话题才可能广泛传播的，而传统电商应做内容生态，不仅能给品牌提供新的营销增量和广告模式，还能通过内容付费的方式，拓宽平台自身的创收路径。

　　传统电商早已意识到这一点，正在向内容电商过渡，但需要有运作内容、创作内容、运作话题的能力，而他们目前的主要武器就是短剧，对短剧的深度布局，跟其深耕内容电商的战略是紧密相关的。

　　在618期间，这一现象更加明显，短剧被抬到关键地位，变身火热的主角，成为各大平台和品牌的新战场。淘宝早在“逛逛”板块的二级页面，增加了名为“剧场”的板块，其中有大量短剧内容颇受关注。

　　淘宝短剧在画面和内容上更为精致和丰富，其试图用更为高质的短剧内容吸引和留住观众，进而引导他们关注和购买相关产品；淘宝直接在视频内容里加入相关商品链接，用户可以一键加购，让视频内容跟电商交易实现更为紧密的挂钩，商业味道更浓。

　　京东App首页“逛”页面的“推荐”tab信息流中，已经增加了短剧相关的账号和内容，京东推出《伍折天重生之我在京东当总裁》和《重生之我在AI世界当特工》几部剧，开启「短剧+电商」全新的商业模式。

　　拼多多也开始发力内容建设，其内容化阵地主要包括多多视频，在“多多视频”增加了“短剧”板块，与“直播”“关注”“推荐”并列。拼多多短剧栏目更像简化版的短视频APP，没有在视频内容中添加商品链接或植入商品，而是将带货短剧混合在短剧信息流中，通过大数据推荐给感兴趣的用户。

　　其实不仅是传统电商，就是内容电商也是如此，抖音、快手也都在纷纷加码“带货短剧”，抖音巨量引擎发布的2024年618大促产品资源方案中，明确提出将短剧作为抢占COV的核心；618期间，抖音短剧以短剧博主姜十七为代表，内容以快节奏打脸反派为主要看点，并将产品卖点植入剧情。

　　短剧赛道，头部主播似乎是中坚，小杨哥公司的自制短剧《替嫁新娘是大佬》已经在抖音上线，目前有超过8000万的播放量，小杨哥拿手的切片生意完美套进了短剧的变现模式里了；姜十七与韩束深度绑定，凭借超50亿次播放量的品牌定制短剧出圈。

　　“快手一哥”辛巴，其公司辛选也在5月初传出与护肤品牌欧诗漫合作的短剧《她似珍珠璀璨》已经开机的消息；离开直播间许久的薇娅，也传出进军短剧的消息，各平台头部主播正在短剧边缘试探，”短剧+电商“进一步具象化。

　　超头主播下场拍短剧，品牌拥抱定制剧，用户则一边看剧一边下单，可能成为往后电商购物的常态。

　　对于电商平台，短剧的商业价值主要体现在流量聚合与销售转化，本质上看，带货短剧就是一种蕴含多种玩法的高级广告，它拥有植入产品信息、宣传品牌形象等多种商业玩法，能够为最终的交易提供动力。

　　本质上讲，电商平台布局的短剧是一种广告，目的是通过短剧帮助品牌变现，借流量转销量，其尝试的效果，再次证明了内容生态赋能品牌营销已势不可挡。

　　电商行业和短剧行业的界线进一步被模糊，两者的发展交叉愈加明显，在长剧里可能暴露演技短板的短视频博主和直播达人却能在短剧里如鱼得水，短剧的内核是短视频，底层逻辑高度相似，短剧布局服务于品牌电商，短剧的沉浸式内容能够更好地吸引用户停留，并通过内容种草促成用户消费。

　　毫无疑问，短剧是内容电商的重要抓手，具有很大商业价值的掘金地，对抖音这种不缺流量的泛内容平台尚且重视，更不用说传统电商平台了，2024年618最为最为明显的变化是，短剧全面参战电商领域的一年。

　　被反复提起的短剧神话都在向市场证明，短剧似乎有一种魔力，能够带领电商走向新的消费蓝海。

　　2、大佬出镜

　　缺乏头部主播的618中，总裁直播已经开始接手他们留下的真空，无论是真人还是数字人，早在2020年，梁建章、俞敏洪等企业家下场直播，拉开了大佬直播的序幕。

　　6月5日，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务，只要是有意为自家企业代言的CEO，不论他们是否具备直播经验，都能享受到零门槛的开播体验，旨在为有志于通过直播为自家企业代言的CEO们提供从货源管理到直播间运营的全流程、一站式服务，还起了个好听的名字：勇往直前的CEO。

　　于是今年的618，淘天的直播间里，有企业家主播的风采，把这些网红企业家当作当红主播的新力量。

　　随着直播和短视频重塑人们的消费方式，企业大佬们也想通过这种方式与公众接触交流，不少企业家开始主动走到台前，通过直播、短视频打造个人IP。

　　小米创始人雷军就是其中的佼佼者，依靠其个人IP，带领小米汽车成功打入了中国高度饱和的电动汽车市场；与其对赌过的格力电器董事长董明珠曾十几次个人直播带货，累计销售额超400亿元；钟薛高创始人林盛，5月28日，直播正式开播，其中带货品类还包含有红薯。

　　一年一度618，也是科技革新的见证，科技的进步，是数字直播这一新事物迅速落地，618期间，京东云言犀数字人在超过5000个品牌直播间开播，累计直播时长超过40万小时，观看人次超过1亿，互动频次超过500万次，为京东的直播销售注入了新的活力。

　　4月16日，刘强东的数字人分身“采销东哥”出现在京东采销直播间，让人们再次刷新对数字人的认知，首场直播不仅爆品售罄，还吸引了一大群总裁和品牌客户。

　　“采销东哥”创造了总裁IP+数字人+直播的新范式，其虹吸效应仍在持续，京东云言犀在618期间开创了总裁数字人聚合直播全新模式，实属行业首次。

　　京东618超18位总裁数字人直播为大家打了样，总裁用自己的影响力为品牌带来流量，通过数字人与直播玩法的结合，总裁数字人会形成品牌店播的特定心智，最终通过营销心智的建立，更加走进用户，为品牌店铺带来可持续的运营模式。

　　3、平台创新

　　传统电商力图通过内容转型形成新的发展动力，然而，就目前来说，依然是以电商为主，并不具备很强的内容属性，就消费者来说，更愿把它看做是一个购物的平台，而不是兴趣的所在，因此，传统电商的生态内容化，是否妥当？

　　内容化潮流，最强效能是利用娱乐属性在日常中获取消费者注意，增加用户停留，作为传统电商来说，拿自己不善长的话题内容生态去与抖音、快手比它们的拿手好戏，扬短以治长，是否可行呢，值得思考。

　　就过去的618来说，还未出现亿集播放的爆款短剧作品，消费者的购买行为主要还是来自于“购物节满减”的直接吸引，而非短剧内容的间接转化，即便如此，如何保持内容体验和品牌营销的平衡，一直是个难题。