马云曾在演讲中这样说过：纯电商的时代很快会结束，未来没有电子商务一说，只有新零售。

　　新零售是马云著名的“五新”之一，马云的“五新”即新零售，新制造，新技术，新能源和新金融。马云认为这五新将会在未来改变商业的的基本格局，改变人们的生产方式了生活方式。

　　其中新零售可以说是与我们每个人都息息相关。这几年，我们越来越发现，我们的购物方式和消费习惯都在快速地发生变化，从传统的网站购物，到社交电商，直播电商等。

　　其中我们会发现一个很重要的现象，那就是我们购买某个产品，越来越多的时候是受到了内容的影响。比如你在朋友圈看到朋友的内容，购买了某个护肤品；你读了某篇文章，购买了某一本书；你在看直播过程中，听别人讲了某个地方的故事，于是去了那里旅游。

　　而如今我们每个人，每天都在被各种各样的内容所包围，也许很多人都可以做到一天从早到晚不吃饭，但是很难做到一天从早到晚不用手机，不上网，不接触新的内容。

　　所以，我觉得新零售有一个核心要素就是内容生产与传播，因为网络时代最稀缺的是人的注意力。只有内容才能更好吸引注意力，内容才能驱动传播，内容才能让用户产生购买欲望和持续的忠诚。因为在商业活动中，没有内容就无法吸引人的注意力，就没有用户和粉丝，

　　做新零售的一个关键就是做内容。腾讯市场总监王子乔在她的《内容引爆增长》这本苏里面有个观点我觉得总结得很到位：内容即渠道，营销即内容营销，媒体，渠道和个人时间碎片化的时代，内容力成为打通产品、运营和市场增长的横向能力。

　　所以，未来的竞争核心其实是在内容，优质内容的产出和传播，成为了商人核心竞争力的来源。因为内容是用户注意力的来源，决定了流量和转化。

　　未来如果你的生意不好，那很可能就是你的内容生产和传播有欠缺。在过去广告时代，做生意争夺的就是广告发布平台，而在未来，内容的生产和传播都是每一个想发展的商人都要重视的。

　　就像现在的短视频和直播，其实归根结底拼的还是内容的生产和传播能力，这是最根本的。能够持续输出对大家有价值的内容，流量和粉丝这些大概率都会积累起来，只是时间问题。

　　罗永浩之所以这么多年能一直成为网红，其实这跟他有持续的内容生产和输出能力是分不开的，他做直播带货，被很多人称为是回归主业。其实也就是说他再次回到内容生产和传播这一领域。

　　其实直播带货的基本原理就是用内容来获得产品的曝光，并且影响用户的购买决策的一种销售方式，跟街上做买卖的摊贩讲顺口溜，跟围观的人群讲笑话，推销自己的产品没有本质区别，直播带货这并不是什么复杂的创新。

　　所以今后如果你想做一个生意，你首先要问自己的是：我在这一领域能不能生产和持续输出有价值的内容？这是一个很重要的标准，这也是我们每一个人在行业和机会判断上的一个重要的依据。

　　从这个意义上讲，今后几年，你的赚钱和发展机会，就在你能持续生产和输出优质内容的领域里。