在消费升级大背景下，消费者对商品的品质诉求日益提高，倒逼商品供给端的升级，行业对供应链各环节的重视程度也正在逐步提升。电商平台为商品流通的重要渠道商之一，为了提高对商品品质的把控程度，行业中出现了一类渗透到上游供应链，以创新品控运营模式为核心竞争力的新兴电商模式。2017年，易观发布了《中国品质电商发展专题分析》。