新的监管环境下，狂飙的红果短剧正在经历“阵痛”，2025年能否重启辉煌成谜。

　　成立不到一年半便迅速崛起，用户量一路狂奔的红果短剧，在2024年的最后几天，被按下了暂停键。

　　12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见红果短剧主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。

　　对于被约谈的原因，国家广播电视总局在微信公众号中指出，近期，广电总局围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。

　　然而，“红果短剧”作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来了不良示范。

　　对于红果短剧被监管约谈一事，互联网产业分析师张书乐对「新熵」分析，十分正常也在意料之中。他表示，红果短剧快速崛起，其影响力巨大，加上不少内容是基于字节系应用的网文改编而来，难免有一些内容过界。

　　谈及此事对红果短剧乃至短剧行业的影响，张书乐称其仍坚持自己一年前的观点：监管出手将加速行业出清，必然推动短剧如网剧、网大和网综一样，从野蛮生长走向精品内容。

　　红果短剧在被约谈的翌日回应称，即日起5天内，停止上线新的剧集。按此测算，其再次上线新剧集的时间为2024年的最后一天。

　　重新上线新剧集后的红果短剧，在2025年还能继续狂奔吗？

　　监管加码，经历阵痛

　　事实上，为迎合观众，低质、同质的违规微短剧广泛存在于奉行免费、付费模式的多个平台之中。但与付费短剧相比，用户对于免费模式的红果短剧显然更为宽容。

　　“红果都不嫌我穷，我为什么要嫌它low?”短剧爱好者芝凡引用当下热梗,简单概括了用户对红果短剧内容质量宽容的原因。

　　传统投流模式下，短剧制作方囿于高昂的投流费用，以哗众取宠的剧名、离谱情节迎合观众久已有之。但随着付费用户观剧经历的丰富，低质、同质剧情已经越来越难以吸引用户为之买单。

　　相反地，不同于动辄几十元才能看完整部短剧的付费模式，红果短剧采取了一种新策略，将已结束付费周期的短剧“二次利用”。用户只需在剧集之间观看一段广告，便可免费享受这些短剧。免费机制降低了用户对内容品质的要求，只要能够消磨碎片时间便感到满足。

　　尽管免费模式下红果短剧迅速收获海量用户，但对于优质短剧制作方来说，违规短剧横行产生的劣币驱逐良币的效应，正不断挤占其生存空间。

　　对于红果短剧此番被约谈，短剧编剧/演员赖赖拍手称好。

　　“一些为博流量设定离谱剧情、低俗剧名的短剧，事实上很大程度上挤占了我们这些正能量短剧的生存空间，如果平台把这些低质量短剧下架了，对我们来说肯定是好事。”赖赖对「新熵」表示。

　　据悉，此次红果短剧被点名存在“明显违反管理要求的微短剧”，主要涉及中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名。

　　广电总局在近期发布的管理提示中称，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定，以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。

　　在关于加强微短剧片名审核的管理提示中，广电总局称，由平台负责自审的“其他微短剧”，片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象。

　　坐标郑州的短剧制作人施源对「新熵」预测，红果短剧对已经受理尚未上线的剧集，将按照全新标准重新评估，开始重新上线新剧集后，平台对于短剧的审核要求无疑将更加严格。

　　在赖赖的眼中，这也是一路狂奔的红果短剧必须经历的阵痛。“出清违规短剧之后，平台内短剧整体质量得到了保障，对于红果短剧来说，也有利于树立精品形象。”

　　字节力挺，抢占高地

　　如果用一句话来形容红果短剧的2024年，“拳打付费短剧，脚踢长视频平台”可谓贴切。

　　2023年5月，抖音集团首次向市场推出红果短剧，依托字节的流量扶持和免费模式，红果短剧顺利度过初期冷启动的难关，并于同年8月上线独立App，至此步入高速发展的轨道。

　　QuestMobile发布的数据显示，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六。今年9月，该平台月活跃用户增至1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一；11月，红果短剧月活更是突破1.4亿。

　　上线至今约600天，红果短剧便以摧枯拉朽之势，成为了从长短剧平台内卷中脱颖而出的一匹黑马。

　　一方面，红果短剧通过极具优势的免费模式，逐渐赶超曾缔造造富神话的付费(IAP)短剧，拉动免费短剧占短剧整体的变现比提升至45%，机构预测，2027年该占比将提升至70%。

　　另一方面，红果短剧日活用户已超4000万，单用户使用时长93分钟，超过爱优腾等长视频平台。

　　事实上，红果短剧之所以迅猛发展，除免费模式这一利器外，字节的哺喂功不可没。而字节之所以对其寄予厚望，底层逻辑在于完善自身的短剧商业化生态。

　　如果把一部“字节系”短剧从诞生到沉寂的全过程逐一记录，便不难发现字节短剧的商业化链路：同样主打免费的网文app番茄小说，提供IP版权、通过IP改编而来的短剧，上线抖音端原生、度过付费周期后，上线红果短剧发挥长尾效应。

　　诚然，番茄小说的IP版权不止提供给抖音和红果短剧，红果短剧的内容来源也不仅限于抖音端原生，但这恰恰表明，字节的短剧商业生态已辐射至整个行业。

　　值得注意的是，尽管以免费为大杀器，但红果短剧也有推出会员模式。

　　据了解，红果短剧会员目前分为7天、1个月、3个月、12个月会员，开通会员后可享受畅享海量视频、阅读免广告、听书免广告、尊贵标识和视频免广告权益。

　　字节的短剧商业化愿景正从各个链路铺陈开来，但以内容作为第一生产力，便注定了对质量的把控需要平台长期重视。