尽管京东商城、当当网等B2C企业争相开放平台，不过，经过一段时间试水网上销售后，传统快消品牌开始甩开B2C企业自建独立网上商城。继李宁、爱慕等推出官方独立网上商城后，昨日，传统鞋业品牌百丽旗下优购网上鞋城对外宣布获得数亿美元投资。

　　中国最大的女装鞋零售商——百丽先后在淘宝、京东商城等平台试水电子商务已有两年左右时间。优购网上鞋城负责人昨日向记者确认，百丽今年将投资创立独立运作的电子商务平台。“此次投资电子商务在百丽国际内部已经酝酿多时，而优购网上鞋城获得的这笔投资可能是迄今国内鞋类电子商务行业所获得的最大规模投资。”上述负责人表示。

　　优购网上鞋城昨日还首次曝光了管理团队，原百丽国际副总裁张学军担任CEO，原凡客诚品副总裁张小军任COO（首席运营官），原京东商城副总裁徐雷出任CMO（首席营销官）。

　　其实，百丽并不是第一个甩开B2C平台独立的传统品牌。李宁、爱慕在与淘宝商城、京东商城等平台合作的同时，已先后建立了独立的官方网上商城。与第三方平台合作虽然可以借助原有第三方平台的客流，但是，入驻企业自身品牌推广度不强，并且还要向第三方平台缴纳相应服务费。

　　艾瑞电子商务分析师苏会燕表示：“作为传统鞋类企业，虽然百丽国际已尝到电子商务的甜头，但必须做好线上线下的平衡。这也是众多传统品牌试水网上销售所面临的问题。预计此次传统企业触网可以通过发售网上专供产品的方式来吸引用户。”