岁月不居，时节如流
2024年已悄然成史，2025年正蓄势以待
这一年，“寒冬”凛冽，竞争渐趋白热化
而东鹏依然坚韧不拔，向阳而生，勇破冰寒
不断孕育穿越周期、韧性生长的力量
回望2024年，东鹏通过
品牌塑造、产品革新与服务优化
不断突破，矢志探索美好人居新境界
践行“让中国陶瓷受世界尊敬”的品牌使命
依托ESG引领、技术创新、精益管理
有力推动国家级绿色制造与产品创新的飞跃
携手合作伙伴，共同擘画新时代美好人居宏图
岁末之际，让我们以三大关键词为线索
共同回溯这一年的光辉与绚烂
致敬生生不息、向善向美的力量
关键词一：【品牌焕新】
携手品牌挚友吴千语，松弛演绎“奶油风”
东鹏基于深入的消费洞察与家装风格搭配，已连续多年打造“春装周”315营销活动，为用户提供“超会搭 装到家”的购物体验。2024年上半年，东鹏以“东鹏焕新岩 春装奶油风”为主题开启“春装周”大促，对家居奶油式新范式展开趋势探索，推出大地岩板系列新品,并携手品牌挚友吴千语松弛演绎奶油风，带来美好人居新体验。
“轻奢美学计划”启动，共筑灵感家
东鹏基于对轻奢风市场趋势的敏锐捕捉，应势推出尊石2.0、微韵石、净奢石系列产品，打响了“东鹏超会搭 轻奢灵感家"的风格战役。同时，携手好好住及专业的室内设计师，推出“轻奢美学计划”,打造功能与美感兼备的轻奢风空间搭配方案。
东鹏“以旧换新”，引领美好生活焕新潮
2024年，东鹏瓷砖积极响应国家“以旧换新”政策，推出“焕新轻奢家 补贴1:1看加”专项计划,为消费者提供了一系列既实惠又高效的家居焕新选择。自9月底活动开展以来，东鹏瓷砖微韵石与净奢石两大旗舰新品环比增长40.14%，部分门店单日销售额更是突破100万大关。
4、dpi casa品牌战略发布，传递意式匠心艺术
5月，dpi casa在上海煦园举办“繁花共艺·向美而生 The Blossom jardin”品牌发布活动。活动对 dpi casa 品牌定位、品牌使命以及发展规划进行深度解读，并宣布与FLORIM、SICIS、TECNOGRAFICA三大意大利顶奢品牌达成深度战略合作，形成墙地面装饰材料的强大品牌矩阵。
5、IW品牌升级暨砖瓦诗赋新品发布，以当代设计演绎传统材料美学
东鹏IW品牌携手融设计图书馆，正式启动为期三年的“中国传统陶瓷研究计划”,旨在深度挖掘并传承中国传统手工艺的精髓，开发出“追根溯源”的当代设计。10月，在IW品牌升级暨砖瓦诗赋新品发布会上，首个年度研究与设计成果--“中国传统陶瓷手工艺材料研究-砖瓦篇”精彩亮相，并正式推出“砖瓦诗赋”系列新品。
6、小B渠道持续发力，赋能终端，驱动高质量增长
2024年，东鹏瓷砖带动全国门店积极开拓小B渠道，成功举办超过1500场以“大国工匠”为主题的招募活动，全年累计招募会员数突破10万，实现渠道销售规模翻倍增长。此外，东鹏瓷砖与西卡德高集团签署了为期三年的会员战略合作协议，共同致力于为消费者创造更加卓越的家装体验。
7、东鹏控股亮相三大展会，全方位展现多元空间解决方案
3月26日-29日，东鹏携墙地装饰一体化整体酒店空间解决方案亮相上海国际酒店展，以多元化产品和服务演绎当代旅居生活美学；5月14-17日，东鹏整装卫浴在上海厨卫展中展示其主力新品及整体卫浴空间定制解决方案，并推出“随心定”整卫设计系统及七大主题空间；5月17日-19日，东鹏在全国医院建设大会上重磅推出四大医养产品系统，为医院建设提供一站式、专业化的产品解决方案。
关键词二：【产品引领】
1、东鹏打造“天生多面手”微韵石，细腻质感提升25%
东鹏通过全新纳米级微篆刻技术，重磅推出微韵石系列新品，其细腻质感提升25%,让产品在纹理、色彩、质感等多个方面无限接近天然石材。同时，产品性能卓越，达到6级硬度与4级耐磨标准，超越普通抛釉砖2个等级，致力于为消费者打造更高端的家装新选择。
2、以全球的框架为思考，东鹏新材推出“在地生成”系列
东鹏新材从“在地”出发，以江西湖口生产基地为中心，在半径为100公里的范围内对景德镇、鄱阳湖、九江等地进行实地调研，利用矿山尾矿、尾渣等产业固废物作为原材料，成功研发符合国家绿色发展要求的东鹏生态石“在地生成”系列(固废占比最高达70%)——“峦、坤、淼、锈、霞”。
